家电市场难现高增长,美的、格力、TCL转型寻求新蓝海(2)

标签: 2019-08-06 13:15:50 来源:www.4008823823.net 点击:次 手机版

  “黑电市场份额还较为分散,海信、创维、TCL、康佳、夏普、索尼、小米等单位都独占一定的市场份额,而这种情况在2019年仍将持续。”梁振鹏说。

  外资晦暗,本土单位出海

  在中国市场趋于饱和的情况下,2018年家电单位都在发起海外扩大与有效格局,以寻求新的利润增长点。2018年10月,海尔正式登录中欧所D股市场,成为中欧所D股市场中第一家内地单位。此前,海尔还以55.8亿美元回收了GE家电业务。

  2018年8月,海信电器宣布将以国民币约8亿元的价格回收东芝所持有的TVS公司95%股权,并得到东芝电视40年全球品牌授权。

  同样当作东芝资产接盘侠的也有美的。此前,美的以约5亿美元的价格回收东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权,同时,美的得到40年的东芝品牌的全球授权及达到5千项与乳白色家电相关的专利。而在2018年8月,美的也全面接管了东芝家电的业务。

  从美的、海信2018年半年报来看,美的海外销售占公司总销售额达到50%,商品出口值至全球达到200个國家,拥有15个海外出产基地及数十家销售运营机构;海信通过赞助2018年世界杯,在海外的整体认知度加强了6个百分点。

  家电单位海外业绩情况图表

  除此之外,格力、创维、TCL等单位都在海外扩大的道路上快马加鞭。而反观外资在内地的日子,却并不行过。粱振鹏告诉蓝鲸产经记者,三星、LG等国际性巨头的市场份额正在逐渐被国商品牌并吞,已经不再像那时候候那么风光,以后外企在内地的发展仍然比较艰苦。(家电单位海外业绩情况图表)

  刘步尘对蓝鲸产经记者表示,目前中国的家电市场已经处于饱和状态,进入了存量市场时代,很难实现较大的增长。单位要想寻求新的利润增长点,必须刚开始向国际性要市场,而外资已经有了明显的退出趋势。

  转型升级,闯进新蓝海

  突破围城的另一个一个法子就是转型升级。2018年以来,家电单位的转型大姿势都吸引了外界的眼光。

  前没多久,TCL集团公司将旗下消费电子、家电等终端业务及相关配套业务剥离,将摇身变成一家主营半导体显示(面板)业务的公司。2018年3月,美的在上海发布“人机新世代”战略,并宣布美的将由家电单位向科技集团公司转型。同时,董明珠的“500亿造芯”计划也在2018年加速了有效格局。

  刘步尘在接纳蓝鲸产经记者采访时表示,这些转型都会产业链升级的表现。恐怕,在这个全历程中,单位也会有自己的目的,例如格力的有效格局是为了打破其过量依赖空调业务的窘境,而TCL的一系列资产挪腾是为了发起资产优化。

  “中國家电市场今后几年都不会出现高速增长的情况,但某一款商品将会会出现暴发式增长,但也只是就个别商品而言,凡是家电产业链升级是单位必定会做的。 ”

  丁少将则对蓝鲸产经记者坦言,转型升级可能是今后家电单位的一个趋势。此前家电商品对家庭而言是刚需,但现在已经抵达增长的天花板。传统式家电单位转型都将向重资产、高科技、高门槛的业务发展。

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